京東的一位負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，農(nóng)村網(wǎng)購消費者跟城市消費者，在一些家電消費方面，甚至比城市人群更注重品牌，城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)趨向一致。
“俺們準備在全縣開展掃盲運動，掃網(wǎng)盲。”今年年初，湖北恩施巴東縣委書記陳行甲在微信朋友圈，發(fā)了一組宣傳圖，包括如何使用手機上網(wǎng)、如何查流量，還有如何使用微信和支付寶……這是一個湖北山區(qū)貧困縣的觸網(wǎng)“教程”。
3月21日下午2時58分37秒，距離阿里巴巴集團2016財年結(jié)束還有10天，阿里巴巴中國零售交易市場2016財年商品交易實時總額（GMV）突破3萬億元人民幣，這一數(shù)據(jù)超過了國際傳統(tǒng)零售商巨頭沃爾瑪。
當電商高度開始與農(nóng)村緊密結(jié)合，會給正逐漸轉(zhuǎn)向消費主導的中國經(jīng)濟帶來怎樣的變化？
攪動農(nóng)村商機
臨近畢業(yè)，老家在江西山區(qū)的某211院校大四生小趙沒有找工作，正忙著在他的淘寶店上試銷來自老家的雞蛋。
大學四年一直在經(jīng)營一家鞋類淘寶店的他，大四寒假回老家，看到漫山放養(yǎng)的半野生雞，覺得這些健康雞蛋只是缺少銷路，便動了自己開辦一個銷售放養(yǎng)雞蛋的淘寶店的想法。
當電商遇見鄉(xiāng)村，一些年輕人馬上看到商機。記者采訪的年輕人中，像小趙這樣的年輕人不算少數(shù)，有人回老家給農(nóng)民上課培訓電子商務，教農(nóng)民網(wǎng)購。當然，也有人回老家最終水土不服，再次回到北上廣。
電商企業(yè)更是下村“刷墻”，攻村略地，寂靜的鄉(xiāng)村，帶來一些生機。農(nóng)村的中心商店，有些像上世紀90年代進村的電話，很多老人來這里排隊給廣東打工的兒女通電話，現(xiàn)在電話已經(jīng)普及到農(nóng)村的大齡老人，網(wǎng)絡消費普及農(nóng)村的想象，現(xiàn)在剛剛看到端倪。
市場導向下，電商下鄉(xiāng)，也給了眾多的企業(yè)進一步開發(fā)和拓展農(nóng)村市場的機會。不僅是農(nóng)業(yè)電商平臺發(fā)展迅速，包括設計裝修、攝影、代運營、培訓、金融等在內(nèi)的第三方電子商務服務業(yè)，在農(nóng)村地區(qū)開拓業(yè)務。
譬如，在2016年中央一號文件發(fā)布，文件旨在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，首次明確了快遞、電商下鄉(xiāng)的內(nèi)容。借助這一趨勢，與電商業(yè)務不可分割的物流行業(yè)，在“淘寶村”亦發(fā)展良好，一些規(guī)模較大的淘寶村甚至自己都有數(shù)家物流企業(yè)。
對于偏遠地區(qū)來說，電商消費最大的瓶頸便是物流。湖北某貧困縣發(fā)改局副局長告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，現(xiàn)在農(nóng)村智能機已經(jīng)普及，網(wǎng)絡狀況也改善了很多，農(nóng)民網(wǎng)上消費最大的瓶頸是物流，其次農(nóng)村老年人多，對網(wǎng)絡接受程度慢。
劉強東曾表示，去年京東在貴州省的銷售額同比增長255%，增速算是全國最高，但是在西部地區(qū)以及廣大農(nóng)村地區(qū)物流成本極高。京東現(xiàn)在進入農(nóng)村的物流成本，是北京、上海大概兩倍甚至三倍。
“京東正在兩個縣城測試無人機技術(shù)，（如果）能拿到政府批準，京東就會去全國推廣，如果無人機每天送貨，那么就能把農(nóng)村物流成本降到和北京、上海一樣。”他說。
電商進村
湖北恩施某縣城發(fā)改局副局長告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，從2015年開始，網(wǎng)購貨物已經(jīng)可以進部分村子。農(nóng)民通過在村里的商店或者其他站點，請人幫忙下訂單，貨物會集中寄到站點，農(nóng)民再來取。農(nóng)民對網(wǎng)上消費的接受程度已經(jīng)較高。
而在山東、廣東和江浙一帶經(jīng)濟活躍度較高的農(nóng)村，農(nóng)民觸網(wǎng)更密集一些。。
3月中旬，21世紀經(jīng)濟報道記者在山東汶上縣看到，縣城核心路段，有天貓、京東電商LOGO的門店很醒目。在汶上縣京東服務中心，有網(wǎng)購商品的產(chǎn)品實物展示區(qū)，還有幾臺電腦，店里有詳細的購物流程和支付方式的介紹。
服務中心主管朱四昌告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，一年前，全縣每天送貨七八十單，現(xiàn)在每天送貨四百多單。貨物類型以3C家電為主，其次為母嬰和服裝。
值得注意的是，農(nóng)村居民網(wǎng)購均單價每單大概在400元，超過城市人均網(wǎng)購單價。
同時，農(nóng)村淘寶店也在很多地方開了起來。
在東部地區(qū)一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎雄厚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)融合，相似的產(chǎn)業(yè)基礎使得在山東西南部、江蘇北部、長三角、浙江南部、珠三角、潮汕地區(qū)、福建東南部最為顯著，許多地方都出現(xiàn)了“淘寶村”連片匯集的情況。
根據(jù)阿里巴巴研究院制定的標準，經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單位，同時符合三大標準，即：電子商務年交易額達到1000萬元以上，本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上的，就是所謂“淘寶村”。
